Google разрешит рекламу онлайн-казино на главной странице YouTube с 21 октября

Google назвал дату в уведомлении о политике от 7 октября. Прежнее исключение закрывало sports betting, а других онлайн-gambling рекламодателей исключало. Это различие для подходящих бизнесов теперь снимают.

При этом изменение не даёт каждому лицензированному казино доступ к размещению. Действующие ограничения Google на gambling-рекламу по-прежнему определяют, кто квалифицируется и где могут идти кампании.

Реклама казино по-прежнему ограничена по странам

Новые правила не везде работают одинаково. Канада и Австралия — два примера:

• Канада. Google разрешает рекламу онлайн-казино, но операторам нужна провинциальная лицензия, и таргетинг только на эту провинцию. Казино с лицензией в Онтарио не сможет через новый доступ к Masthead рекламироваться по всей Канаде.
• Австралия. Sports betting и лотереи входят в разрешённые Google категории онлайн-gambling, а онлайн-казино — нет. Октябрьское обновление эти страновые правила не трогает.

Рекламодателям также нужна gambling-сертификация Google для рынков, которые они хотят таргетировать. На лендингах должна быть информация о responsible gambling, а gambling-реклама не может таргетировать несовершеннолетних.

Для аффилиат-сайтов другое правило

В анонсе Google есть отдельное исключение. Рекламодатели, продвигающие онлайн-gambling контент без обязательной государственной или национальной регистрации, новым разрешением Masthead не покрываются.

Это может затронуть сайты сравнения казино и аффилиатов, которые сами не оперируют gambling-продуктами. Они могут квалифицироваться на другие размещения Google Ads, но не должны считать, что та же сертификация даёт доступ к Masthead.

Google уже ужесточил фреймворк сертификации в сентябре. Как писал 15M, требования теперь учитывают историю compliance рекламодателей и записи их manager accounts.

У Google TV по-прежнему свои ограничения

Есть ещё одно размещение Masthead, которого октябрьский анонс не касается: Google TV. По сентябрьским правилам Google для этого формата sports betting по-прежнему разрешён, как и daily fantasy sports с таргетингом на США и Канаду. Реклама онлайн-казино по-прежнему исключена.

Изменение от 21 октября касается главной YouTube. Оно не даёт рекламодателям казино разрешение на Google TV Masthead.

Казино может рекламироваться. А его аффилиат?

Лицензированное казино может купить место на Masthead, а сайт сравнения, продвигающий то же казино, — нет. Перед тем как добавлять размещение в октябрьский media plan, аффилиат-командам нужно проверить, кто именно размещает рекламу. Одобрение продвигать казино в других местах Google автоматически не означает доступ к главной YouTube.