В проект закона Беларуси об азартных играх добавлены предупреждения о рисках и ограничения на бонусы
Требование о введении дополнительного предупреждения изложила депутат Анжелина Сиромятникова в комментарии, опубликованном в газете «Гомельские ведомости» 7 сентября. По её словам, законопроект предусматривает, что в рекламе должно четко указываться, что выигрыш не гарантируется, возможны финансовые потери, а азартные игры могут нанести вред здоровью.
Данное предложение пока не вступило в силу. Министерство антимонопольного регулирования и торговли Беларуси (МАРТ) сообщило в своем официальном августовском уведомлении, что поправки к закону страны о рекламе были подготовлены и направлены на согласование с заинтересованными сторонами.
Проект выходит за рамки простой предупреждающей надписи
В обнародованном резюме MART изложены несколько ограничений, которые могут существенно изменить рекламные кампании, связанные с азартными играми, в Беларуси. Проект предусматривает:
- Ограничить рекламу азартных игр на телевидении и радио по времени;
- В основном запретить рекламу азартных игр в Интернете, за некоторыми исключениями;
- Запретить рекламу азартных игр на транспортных средствах;
- Запретить использование изображений людей и животных в рекламе азартных игр;
- Не допускайте упоминания в рекламных объявлениях бонусов, которые можно использовать для размещения ставок.
В более позднем описании Сироматниковой приводятся дополнительные подробности. По её словам, предложение также касается рекламы на станциях метро и наружной рекламы в период с 07:00 до 22:00, за исключением вывесок, обозначающих сами игорные заведения.
Предупреждение о рисках появляется в последующем отчете
В августовском обзоре MART упоминались ограничения в отношении онлайн-рекламы, рекламных размещений на транспорте, изображений и бонусных акций. В нем не говорилось конкретно об обязательном предупреждении о рисках, хотя министерство четко указало, что его публичный перечень не является исчерпывающим.
Более подробная информация содержалась в комментариях Сироматниковой от 7 сентября. По словам депутата, в рекламе азартных игр также должно будет указываться, что выигрыш не гарантирован и что игроки могут потерять деньги, а также должно содержаться предупреждение о возможном вреде для здоровья.
На данный момент безопаснее всего рассматривать это как вновь раскрытую деталь, а не как вновь добавленное положение. Полный текст проекта не был обнародован, поэтому установить, когда именно это предупреждение было включено в проект, не представляется возможным.
Что может измениться в сфере маркетинга азартных игр
Пока что для операторов и партнёров ничего не меняется: поправки всё ещё находятся на стадии рассмотрения. Однако уже прорисовываются те области, которые, вероятно, потребуют особого внимания.
Для операторов данный проект может повлечь за собой изменения в текстах рекламных объявлений, а также в кампаниях, ориентированных на бонусы, и в рекламных материалах с участием людей или животных. Кроме того, будут введены более строгие ограничения на размещение наружной рекламы.
Последствия для партнеров могут в большей степени зависеть от окончательной формулировки предлагаемых ограничений на интернет-рекламу. Если поправки будут приняты в их нынешнем виде, возможно, придётся пересмотреть трафик и рекламные кампании, ориентированные на Беларусь, особенно в тех случаях, когда в рекламных сообщениях предусмотрены бонусы.
Главным недостающим элементом является перечень исключений. Организация MART заявила, что предлагаемые ограничения на интернет-рекламу не будут применяться во всех случаях, однако в её публичном резюме пока не указано, где именно будет проходить граница.
Проект по-прежнему находится на рассмотрении
MART сообщило, что поправки были направлены на согласование с заинтересованными сторонами. Дата вступления в силу пока не объявлена.
Показателем прогресса станет публикация самого проекта или другого официального сообщения, свидетельствующего о том, что работа над ним вышла за рамки этапа согласования.