Рекламные объявления Meta перенаправляли голландских пользователей CRUKS в нелицензированные казино
BNR обнаружило эти рекламные объявления в ходе проверки рекламного архива Meta. Они появлялись в последние месяцы 2025 года и в первой половине 2026 года и перенаправляли голландских пользователей на сайты азартных игр, не имеющие местной лицензии.
Реклама, проданная в обход CRUKS
Система CRUKS блокирует зарегистрированным игрокам доступ к лицензированным азартным играм в Нидерландах на срок не менее шести месяцев. К началу 2026 года в реестре числилось более 100 000 человек.
Реклама превратила это ограничение в рекламный ход. Некоторые рекламщики утверждали, что зарубежные казино не проверяют базу данных CRUKS. Другие же представляли эту систему как нежелательный государственный контроль над выбором игрока.
В ряде рекламных объявлений фигурировали персонажи, созданные с помощью искусственного интеллекта. Ссылки вели на сайты в формате сравнительных обзоров, на которых были перечислены казино, работающие за пределами регулируемого рынка Нидерландов.
Это не скрывалось за запутанными формулировками. BNR обнаружила эти рекламные кампании с помощью простых поисковых запросов в библиотеке рекламы Meta, в том числе по терминам, напрямую связанным с CRUKS. Страницы в Facebook, на которых размещалась эта реклама, носили такие названия, как «Zonder Cruks» и «Betrouwbare Spelsites».
Платный трафик привлек внимание к Meta
Эти рекламные кампании были платными размещениями, то есть Meta получала доход от рекламы в течение всего периода их проведения. Компания не раскрыла, сколько она заработала на рекламе голландских игорных сайтов.
Этот вопрос уже знаком регулирующим органам. В апреле Управление по азартным играм Нидерландов (Kansspelautoriteit) сообщило компании Meta о более чем 4 600 случаях незаконной рекламы азартных игр. Эта кампания по обеспечению соблюдения законодательства была направлена на борьбу с нелицензированной рекламой в целом.
Выводы BNR носят более узкий характер. Эти кампании были ориентированы на людей, которые уже попали в систему, призванную удержать их от азартных игр.
Счета исчезли после вопросов со стороны BNR
После обращения BNR компания Meta удалила множество рекламных объявлений. Кроме того, она заблокировала аккаунты в Facebook под названиями «Zonder Cruks» и «Betrouwbare Spelsites».
Один из сайтов, на который вела реклама, также претерпел изменения. Он перестал публиковать рейтинги нелицензированных онлайн-казино и переключился на цифровые игры в стиле игровых автоматов, в которых пользователи не могут ни выиграть, ни проиграть реальные деньги.
Компания Meta заявила, что реклама азартных игр должна соответствовать действующим правилам и что она серьезно относится к обеспечению их соблюдения.
Игроки, добровольно отказавшиеся от участия, сталкиваются с иным риском
Специалисты по зависимостям уделили внимание не столько самой рекламе, сколько её аудитории. Геа-Марит Деккер из Института Тримбос отметила, что пользователи CRUKS, возможно, зарегистрировались на сайте, чтобы защитить себя или других. Джудит Нойен из организации «Джеллинек» также предупредила, что стресс или одиночество могут ослабить самоконтроль и повысить вероятность возвращения к азартным играм.
Проблема для голландских правоохранительных органов носит довольно специфический характер. Система CRUKS срабатывает, когда игрок обращается к лицензированному оператору. Однако она не препятствует тому, чтобы этому же человеку показывали платную рекламу офшорного казино. Удаление отдельных рекламных кампаний может на время сократить их охват, но расследование BNR показывает, как легко рекламное сообщение может перемещаться на новые страницы, сайты-сравнители и домены. Таким образом, рекламные платформы остаются одним из направлений, где необходимо устранить этот пробел.