Google пустил операторов в Masthead на YouTube и закрыл его для аффилиатов

Формулировка довольно узкая. Рекламные материалы, связанные с онлайн-гемблингом, допускаются «excluding advertisers of online-gambling promoting content who are not subject to mandatory state or national gambling registration requirements» — то есть кроме рекламодателей промо-контента, на которых не распространяется обязательная регистрация у игорного регулятора штата или страны.

Статус регистрации решает, кому достанется место

Двое рекламодателей, продвигающих одно и то же казино, могут оказаться по разные стороны этой черты. Проверяется не то, что показано в креативе, а то, обязан ли сам рекламодатель регистрироваться у игорного регулятора.

Агрегаторы и сайты-сравнения — самый очевидный случай. Google относит их к промо-контенту, и собственной операторской лицензии у большинства нет.

Политика Gambling and Games определяет такой контент как сайты-агрегаторы и партнёрские сайты, которые дают информацию о других игорных сервисах или их сравнение. Она же требует, чтобы такие площадки сами не предлагали азартные игры и не ссылались на принадлежащие им игорные сервисы.

Masthead — единственный формат с исключением для гемблинга

Google перечисляет четыре формата, в которых реклама гемблинга запрещена: Gmail ads, Shopping ads, Reservation display ads и Masthead на Google TV и YouTube. Из этих четырёх оговорка есть только у Masthead — это следует из анализа страниц с правилами Google от 15M.

Второе исключение распространяется на материалы по daily fantasy sports при таргетинге на Канаду и США. В обоих случаях от рекламодателя требуется соблюдение политики Gambling and games.

Что это значит

Аффилиатам: Masthead недоступен аффилиатам, на которых не распространяются обязательные требования к регистрации у государственного или национального игорного органа, поэтому следует рассчитывать на расходы на премиум-видео в форматах, допускающих продвижение контента.

Операторам: слот доступен, и это одно из немногих мест, где лицензированный бренд не будет конкурировать за инвентарь с аффилиатами.

Google не раскрывает разбивку по регионам для игорного Masthead. При этом по-прежнему действует страновая сертификация в соответствии с политикой Gambling and Games, список которой обновляется.