Stake в цифрах: что крипто-казино получило за F1, UFC и Drake – и почему спонсорство сворачивается

За пять лет компания Stake превратилась из криптоказино с лицензией Кюрасао в титульного спонсора команды «Формулы-1», партнера UFC и главного спонсора клуба Английской премьер-лиги. Валовой доход от азартных игр вырос со 105 млн долларов в 2020 году до 4,7 млрд долларов в 2024 году. Мы разберем, во сколько обошлись эти сделки, что они принесли бренду и почему к осени 2026 года витрина либо закрылась, либо переехала с груди на рукав.

Главное

• Спонсорские контракты в сфере спорта обходились Stake недорого. Три контракта, стоимость которых была обнародована, – с «Формулой-1», «Эвертоном» и Дрейком – составляли в сумме примерно 140 миллионов долларов в год, или около 3% GGR за 2024 год (расчеты 15М на основе оценок СМИ);
• Основным каналом является не F1, а собственная стриминговая платформа. Сервис Kick, запущенный основателями Stake после бана на Twitch, в 2025 году набрал 4,5 миллиарда часов просмотра, что на 131% больше, чем годом ранее (по данным Stream Hatchet);
• Рыночное присутствие Stake сокращается. В марте 2025 года Stake ушла с рынка Великобритании, после сезона 2025 года лишилась спонсорства «Формулы-1», перенесла свой логотип на рукав формы футбольного клуба «Эвертон», закрыла сайт Stake.us в Калифорнии и столкнулась с запретом на прием ставок в Бразилии в рамках временной меры, вступившей в силу 25 сентября 2026 года.

Кто такие Stake и сколько они зарабатывают?

Компанию Stake основали Эд Крейвен и Биджан Техрани. До этого, в феврале 2013 года, они запустили Primedice – игру в кости на биткоины. Сайт Stake.com был запущен в июне 2017 года силами команды из семи человек (Forbes Australia, 2025).

Бренд разделён на 3 контура. Stake.com работает по лицензии Кюрасао под управлением компании Medium Rare N.V. и принимает криптовалюту. Stake.us – это американская свипстейк-версия сайта, где не предусмотрены прямые денежные ставки. Stake.it – итальянский оператор, имеющий концессию ADM (Tuttosport, 2026). Разработкой технологий и игр занимается компания Easygo, базирующаяся в Мельбурне.

Stake.com не публикует финансовые отчеты. Данные известны из интервью с основателями компании и документов, поданных Easygo в австралийский регулятор ASIC.

Таблица 1. Показатели Stake и Easygo в цифрах. Данные по валовой выручке от азартных игр (GGR) предоставлены компаниями и не прошли независимую аудиторскую проверку. Easygo не является оператором сайта Stake.com; его выручку не следует приравнивать к выручке казино.

Следует иметь в виду одну вещь. Согласно финансовой отчётности Easygo, её маркетинговый бюджет составляет всего 15 млн австралийских долларов в год. Это дешевле, чем размещение логотипа Stake на груди футболки «Эвертона» на один сезон. Это означает, что спонсорские контракты оплачиваются другим юридическим лицом в составе группы. Как именно распределяются средства между ними, публично не раскрывается.

Приобретения: что купила компания Stake и во сколько это обошлось

F1. В январе 2023 года компания Stake стала со-титульным партнёром команды «Альфа Ромео», которой управляла компания Sauber. По данным газеты «Sydney Morning Herald», сумма трёхлетнего контракта составила 140 млн австралийских долларов (BlackBook Motorsport, 2023), или около 91 млн долларов США. Издание «Forbes Australia» приводит аналогичную оценку – 100 млн долларов за три года.

Компания Stake обеспечила себе эксклюзивные права на название на 2024 и 2025 годы. Команда выступала под названием «Stake F1 Team Kick Sauber»; компания Kick приобрела права на название шасси. Сумма этой части сделки не разглашалась. В июле 2025 года будущая заводская команда Audi объявила компанию Revolut своим титульным партнёром, а Stake покинула «Формулу-1» после сезона 2025 года.

Руководитель команды Алессандро Алунни Брави так объяснил причины заключения соглашения в 2023 году: «Появление таких брендов, как Stake, показывает, насколько широкую аудиторию может охватить наш вид спорта» (BlackBook Motorsport).

UFC. В марте 2021 года Stake стала первым в истории официальным партнёром UFC по ставкам в Латинской Америке (за исключением Бразилии) и Азии. В феврале 2022 года соглашение было расширено и включило Бразилию. Stake получила право на брендинг в октагоне во время отдельных турниров PPV и Fight Night, статус спонсора бразильского PPV, а также ежегодный фонд для бойцов-амбассадоров. Главным амбассадором стал Исраэль Адесанья (UFC.com, 2022). Сумма сделки не разглашалась.

«За последний год Stake.com проявил себя как отличный партнер, и мы рады продолжить наше сотрудничество», – заявил тогда Ник Смит, вице-президент UFC по глобальным партнерствам. Генеральный директор Stake.com Младен Вучкович ответил кратко: «Наши отношения с UFC только укрепляются» (UFC.com, 10 февраля 2022 г.).

«Эвертон». В июне 2022 года компания Stake стала главным спонсором клуба АПЛ. Этот контракт стал рекордным для клуба (Sportcal, 2026); по оценкам прессы, его стоимость превышала 10 миллионов фунтов стерлингов в год (Casino.org, 2022). Начиная с сезона 2026–27, Премьер-лига запретила размещение логотипов игорных брендов на передней части футболок. Место Stake заняла компания CMC Markets – по данным прессы, за 30 миллионов фунтов стерлингов. В рамках многолетнего продления контракта компания Stake перенесла свой логотип на рукав и сохранила его на стадионах и тренировочной базе (Sportcal, 1 июля 2026 года).

Дрейк. Самая дорогая и самая громкая сделка. По данным Financial Times (март 2023 г.), контракт рэпера оценивался в более чем 100 миллионов долларов в год (Complex, 2025; Techloy, 2026). В августе 2025 года Дрейк публично пожаловался на «четыре заблокированные попытки вывода средств» на платформе Stake, раскритиковал Крейвена и Техрани и удалил свой аккаунт на Kick (Complex, 24 августа 2025 г.). Профили Дрейка и других амбассадоров можно найти в каталоге Personas 15M.

Таблица 2. Известные сделки Stake и Kick. Ни одна из указанных сумм не была подтверждена компаниями; все цифры представляют собой оценки прессы с указанием источников.

Какую долю в выручке это составляет? Если распределить сумму контракта с «Формулой-1» на три года, то получится около 30 миллионов долларов в год. Добавим к этому «Эвертон» (около 12,5 миллиона долларов по курсу 2022 года) и Дрейка (100 миллионов долларов). В сумме это составляет около 140 миллионов долларов в год – примерно 3% от GGR в 2024 году. Это расчёты 15M, основанные на оценках прессы, а не официальные цифры. Это значительно меньше, чем доля маркетинговых расходов публичных, регулируемых операторов; разбор их расходов можно найти в статье 15M «Куда уходит доллар GGR?»

Kick: канал, который нельзя отключить

В сентябре 2022 года Twitch запретил трансляции Stake, сославшись на «отсутствие защиты прав потребителей» (Forbes Australia, 2025). Позже Техрани выразил это так: «Люди этого не знают, но Twitch никогда не запрещал гемблинг. Они запретили только нас».

Ответом стала платформа Kick. Она забирает 5% от доходов стримеров от подписок, в то время как Twitch – 50%. В июне 2023 года Kick подписал контракт с xQc: по данным New York Times, сумма контракта составила около 70 миллионов долларов на два года и до 100 миллионов долларов с учётом бонусов. В то время Крейвен заявил NYT, что Kick будет работать в убыток, чтобы завоевать долю рынка (Card Player, 2023).

Рост подтверждается данными. В 2024 году Kick зафиксировал 2,3 миллиарда часов просмотра (Forbes Australia). В 2025 году, согласно другой методологии, этот показатель достиг 4,5 миллиарда часов (рост на 131% по сравнению с предыдущим годом), при этом общий объем рынка прямых трансляций составил 36,4 миллиарда часов (Stream Hatchet через Net Influencer, 2026). В том же году у Twitch было 19,2 миллиарда часов.

Для Stake это решает две задачи. Во-первых, это канал связи со своей аудиторией, который не может быть заблокирован сторонней платформой. Во-вторых, это резервный бренд. Там, где Stake не могла размещать рекламу, болид Формулы-1 выступал с логотипом Kick: в 2023 году это происходило в Австралии, Испании, Бельгии и Катаре (BlackBook Motorsport, 2024). В интервью Forbes Australia Крейвен так описал роль платформы: «Наша ответственность – обеспечить, чтобы доступ к платформе получали правильные люди, а не неправильные». Чтобы узнать, какие стримеры зарабатывают больше всего по этой модели, ознакомьтесь с нашим рейтингом «Самые влиятельные стримеры казино».

Что это дало: охват

«Формула-1» продаёт масштаб. В 2024 году гонки собрали 6,5 миллиона зрителей, совокупная телеаудитория составила 1,6 миллиарда человек, а в социальных сетях у «Формулы-1» было 97 миллионов подписчиков. Доходы от спонсорства составляют 18,6% от общей выручки «Формулы-1», которая в 2024 году составила 3,41 миллиарда долларов (Liberty Media, 2025).

Первый крупный успех команды в гонках пришёлся на конец срока действия контракта. 6 июля 2025 года Нико Хюлькенберг финишировал третьим в Сильверстоуне – это был первый подиум команды с 2012 года (theScore, 2025). Шесть месяцев спустя логотип Stake исчез с болида.

За годы спонсорства бизнес Stake значительно вырос: валовой доход от ставок (GGR) увеличился с более чем 2 млрд долларов в 2022 году до 4,7 млрд долларов в 2024 году, а количество учетных записей превысило 21 миллион. Невозможно доказать, что этот рост был обусловлен именно F1 и UFC. В то же время активно продвигались Kick, стримеры и Дрейк, а большая часть аудитории F1 проживает в странах, где Stake недоступен.

Обратная сторона: где Stake закрыли или ограничили

Великобритания. Компания Stake вела деятельность в Великобритании через white label TGP Europe. В феврале 2025 года регулирующий орган начал расследование после появления в сети видео, набравшего широкую популярность, в котором логотип Stake был запечатлён рядом с актрисой фильмов для взрослых недалеко от Ноттингемского университета. TGP приостановила приём новых регистраций, а сайт был закрыт до 11 марта 2025 года. Комиссия по азартным играм Великобритании (UKGC) направила письма клубу «Эвертон» и двум другим клубам относительно рисков, связанных с рекламой нелицензированных сайтов (Комиссия по азартным играм Великобритании, 12 февраля 2025 года). Ранее компания TGP была оштрафована на 316 250 фунтов стерлингов.

Швейцария. Это родная страна команды Sauber. Stake находится в швейцарском «черном списке» блокировок с июня 2021 года. В 2024 году Федеральная комиссия по азартным играм (ESBK) провела расследование отношений между командой и её спонсором: «Реклама азартных игр, запрещённых в Швейцарии, запрещена законом». Максимальный штраф составляет 500 000 швейцарских франков (PlanetF1, 2024).

Австралия. Компания была основана в Австралии, однако делать ставки на Stake в этой стране запрещено законом (Forbes Australia, 2025).

Соединенные Штаты. Stake.us – свипстейк-модель с двумя валютами. В августе 2025 года городской прокурор Лос-Анджелеса Хайди Фельдштейн Сото подала иск против Stake.us, Kick, Крейвена, Техрани, провайдеров Pragmatic Play, Hacksaw и Evolution, а также KYC-сервиса Veriff. Истцы требуют запрета на деятельность в Калифорнии и взыскания ущерба в тройном размере (World Casino Directory, 2025). С 1 января 2026 года закон AB 831 запретил свипстейки в штате; Stake.us прекратил работу 30 декабря 2025 года (SweepsKings, 2025). В октябре 2025 года в штате Миссури был подан коллективный иск против Stake.us, Дрейка и Адина Росса (Sweepsy, 2025). Иски также были поданы в штатах Иллинойс и Алабама (NEXT.io, 2025).

Италия. Здесь компания Stake вышла на легальный рынок. В 2024 году она приобрела компанию Baldo Line – оператора сайта Idealbet.it, обладающего лицензией ADM, – и обязалась выплатить 7 млн евро за новую девятилетнюю концессию (CDC Gaming / SBC News, 2024). Stake.it работает по концессии GAD 16017, запуск случился в сентябре 2025 года (Tuttosport, 2026).

Бразилия. Это самая свежая история. Компания Stake получила федеральную лицензию (Portaria SPA/MF 263/2025), заплатив за неё 30 млн реалов, и инвестировала в страну 128 млн реалов. 25 сентября 2026 года временная мера MP 1.394/2026 запретила ставки с фиксированными коэффициентами и приостановила действие лицензии через 30 дней. 8 октября Федеральный суд Сан-Паулу продлил действие лицензии компании Stake до 25 октября, но отклонил её ходатайство о продолжении деятельности до 2029 года: «На данном этапе нет достаточной уверенности, чтобы гарантировать полное продолжение деятельности до 2029 года», – написала судья Кристиане Фариас Родригес дос Сантос (Diario de Pernambuco, 8 октября 2026 г.). 9 октября председатель TRF-3 Джонс Ди Сальво по запросу Главной адвокатуры Союза (AGU) также приостановил действие этого решения (SBT News, 9 октября 2026 г.).

Таблица 3. Регуляторная карта Stake. Источники: UKGC, PlanetF1, Forbes Australia, World Casino Directory, SweepsKings, Sweepsy, CDC Gaming, Tuttosport, Diario de Pernambuco, SBT News.

Баланс: что купили и чем заплатили

Во-первых: повышение узнаваемости бренда обошлось недорого. Ежегодно на партнёрство с «Формулой-1», «Эвертоном» и рэпером с наибольшим количеством прослушиваний тратилось примерно 3% от валовой выручки, что меньше маркетинговых бюджетов публичных и регулируемых операторов.

Во-вторых: самым ценным активом был не спорт, а собственный канал. Спонсорский контракт истечет, но Kick останется. Рост с 2,3 до 4,5 миллиарда часов в год обеспечил Stake аудиторию, которую невозможно отключить одним решением другой платформы, и которую нельзя купить у правообладателя. 

В-третьих: офшорная модель сталкивается с регуляторными барьерами. Каждый крупный шаг в сфере спонсорства привлекал внимание регулирующих органов: UKGC, ESBK и прокуратуры США. В ответ на это компания Stake получила местные лицензии (в Италии и Бразилии). Однако пример Бразилии показал, что даже лицензия стоимостью 30 млн реалов не защищает от полного запрета на ведение бизнеса.

Что это значит?

Операторам. Спонсорство на уровне «Формулы-1» доступно не только публичным гигантам: при валовом доходе от азартных игр (GGR) в миллиардах речь идет о небольших процентах. Однако продвижение вашего бренда без лицензии в стране показа представляет риск не только для вас, но и для вашего партнера. Создайте второй, «чистый» бренд для рынков с ограничениями, как это сделала компания Stake с брендом Kick, и рассчитайте, на скольких этапах вы действительно сможете разместить свой логотип.

Аффилиатам и стримерам. В исках, поданных в штате Миссури и Лос-Анджелесе, в качестве ответчиков указаны не только оператор, но и промоутеры (Дрейк и Адин Росс). Для трафика, связанного со свипстейками в США, это представляет собой новый риск: в договоре со стримером должна быть чётко оговорена юридическая ответственность. Кроме того, существует проблема с выводами Дрейка со Stake: репутация промоутера зависит от того, как бренд осуществляет выплаты.

Менеджерам по спонсорству и правообладателям. Клубы и команды теперь несут ответственность за проведение собственной комплексной проверки: Комиссия по азартным играм Великобритании (UKGC) прямо пригрозила руководству футбольных клубов уголовной ответственностью за рекламу нелицензированных веб-сайтов. Запрет на размещение рекламы на груди футболок игроков в Премьер-лиге не привел к сокращению доходов от азартных игр – он просто перенес их на рукава формы и на стадион. Ожидайте, что такая же ситуация сложится и в других лигах.

Провайдерам. В иске, поданном в Лос-Анджелесе, в качестве ответчиков указаны компании Pragmatic Play, Hacksaw и Evolution. Предоставление контента свипстейк-оператору больше не является нейтральным вопросом: проверьте, в каких штатах доступны ваши игры через такие платформы и что предусмотрено вашим договором с ними в отношении геоблокировки.

Методология

Все суммы сделок являются оценками СМИ со ссылкой на первоисточник; компания Stake ни одну из них не подтвердила. Мы рассчитали годовую стоимость F1, разделив 140 млн австралийских долларов (≈91 млн долларов США) на три года. Цифра по «Эвертону» основана на курсе валют из публикации 2022 года (10 млн фунтов стерлингов ≈ 12,5 млн долларов). Согласно FT, сумма сделки с Дрейком составляет «более 100 млн долларов в год»; по данным Gigwise, эта цифра составляла «до 100 млн долларов в год» в виде игровых средств Stake, что означает, что это не обязательно реальные деньги. Долю GGR считали от 4,7 млрд долларов за 2024 год – это заявление самой компании, без аудита. Финансовая отчётность Easygo относится к технологической компании группы, а не к оператору Stake.com. Данные по Бразилии приведены по состоянию на 13 октября 2026 года.

Источники

1. Forbes Australia, M. Whittaker, «Ed Craven & the untold story of Stake», 24.02.2025 – GGR $105 млн (2020) и 4,7млрд(2024),30%ставоквкрипте,F1US100 млн, Everton US$12 млн, Easygo 2023: прибыль $206 млн, налог $102 млн, Kick 2,3 млрд часов (2024), бан Twitch 09.2022, Австралия, цитаты Крейвена и Техрани. https://www.forbes.com.au/covers/magazine/how-ed-craven-and-bijan-tehrani-built-their-5-6-billion-fortune/
2. Forbes Australia, M. Craig, «These entrepreneurs went all in on a crypto casino», 09.06.2024 – GGR более $2 млрд (2022), выручка $2,6 млрд (2023), F1 $100 млн за три года. https://www.forbes.com.au/news/billionaires/how-stake-made-australias-ed-craven-a-crypto-billionaire/
3. NEXT.io, E. Gibbs, «Easygo posts A257mprofitamidStakeandKickgrowth»,22.12.2025 – выручкаA970 млн, налог ≈A152млн,маркетингA15 млн, 636 сотрудников, 21 млн счетов, GGR более $4,5 млрд (2024), иски в Калифорнии, Иллинойсе, Алабаме. https://next.io/?p=146716
4. BlackBook Motorsport, «Alfa Romeo F1 team secure ‘AU140m’Staketitlepartnership»,27.01.2023 – AU140 млн за три года (по SMH), цитата Алунни Брави. https://www.blackbookmotorsport.com/news/alfa-romeo-f1-team-title-partnership-stake/
5. BlackBook Motorsport, «Sauber confirms Stake rebrand for 2024 and 2025», 02.01.2024 – эксклюзивные права 2024–2025, Kick вместо Stake на четырёх этапах 2023. https://www.blackbookmotorsport.com/news/sauber-stake-kick-title-sponsorship/
6. BlackBook Motorsport, «Audi brings in Revolut as first F1 title partner», 30.07.2025 – уход Stake после 2025, AU140млн≈US91 млн. https://www.blackbookmotorsport.com/news/audi-revolut-f1-title-partner-2026-july-2025/
7. UFC.com, «UFC expands partnership with Stake.com», 10.02.2022 – условия, Бразилия, цитаты Ника Смита и Младена Вучковича. https://www.ufc.com/news/ufc-expands-partnership-stakecom-official-betting-partner-latin-america-and-asia
8. Casino.org, «UK Soccer Club Everton Signs Sponsorship Deal with Stake.com», 09.06.2022 – более £10 млн (US$12,51 млн) в год. https://www.casino.org/news/uk-soccer-club-everton-signs-sponsorship-deal-with-stake-com/
9. Sportcal, «Everton add CMC Markets as main sponsor, Stake shifts to sleeve deal», 01.07.2026 – CMC £30 млн, Stake на рукаве. https://www.sportcal.com/news/everton-add-cmc-markets-as-main-sponsor-stake-shifts-to-sleeve-deal/
10. Complex, T. Alston, «Drake calls out Stake for not letting him withdraw», 24.08.2025 – FT: $100 млн в год, заблокированные выводы, удаление аккаунта Kick. https://www.complex.com/music/a/treyalston/drake-calls-out-stake-for-not-letting-him-withdraw-from-platform
11. Techloy, «Inside the Drake, Adin Ross & Stake lawsuits: a 2022–2026 timeline», 07.01.2026 – FT март 2023, иск 31.12.2025. https://www.techloy.com/inside-the-drake-adin-ross-stake-lawsuits-a-complete-2022-2026-timeline-of-the-alleged-gambling-scheme/
12. Card Player, «Gambling streaming service signs Twitch star xQc to 100milliondeal»,20.06.2023 – по NYT:≈70 млн за два года, до ≈$100 млн, комиссия 5% vs 50%. https://www.cardplayer.com/poker-news/27952-gambling-streaming-service-signs-twitch-star-xqc-to-100-million-deal
13. Net Influencer, «Live streaming viewership hits four-year high as Kick surges», 18.02.2026 – Stream Hatchet: Kick 4,5 млрд часов (+131%), рынок 36,4 млрд, Twitch 19,2 млрд. https://www.netinfluencer.com/live-streaming-viewership-hits-four-year-high-as-kick-surges-and-twitch-loses-ground/
14. Liberty Media, «Fourth quarter and year end 2024 financial results», 27.02.2025 – 6,5 млн зрителей, 1,6 млрд ТВ-зрителей, 97 млн подписчиков, выручка F1 $3 411 млн, спонсорство 18,6%. https://www.libertymedia.com/news/detail/557/liberty-media-corporation-reports-fourth-quarter-and-year/
15. theScore, «Hulkenberg’s wait over after 1st podium finish in 239th F1 race», 06.07.2025. https://www.thescore.com/formula1/news/3308728
16. UK Gambling Commission, «Consumer information notice: Stake leaving GB market», 12.02.2025. https://www.gamblingcommission.gov.uk/news/article/consumer-information-notice-stake-leaving-gb-market
17. PlanetF1, «Stake sponsorship triggers pre-season legal headache for Sauber», 07.02.2024 – ESBK, блок-лист с 06.2021, штраф до CHF 500 тыс. https://www.planetf1.com/news/stake-sponsorship-investigation-swiss-authorities-sauber-f1-team
18. World Casino Directory, «LA lawsuit accuses Stake.us and Kick of illegal gambling», 01.09.2025. https://news.worldcasinodirectory.com/la-lawsuit-accuses-stake-us-and-kick-of-illegal-gambling-119609
19. SweepsKings, «Stake.us and Rolling Riches announce California exits», 12.11.2025 – уход 30.12.2025, AB 831 с 01.01.2026. https://sweepskings.com/news/stake-rollingriches-announce-california-exits/
20. Sweepsy, «Potential class action lawsuit implicates Stake.us and Drake», 28.10.2025 – Killham v. Sweepsteaks, Джексон-Каунти, Миссури. https://www.sweepsy.com/news/class-action-implicates-stake-us-drake-illegal-gambling-allegations/
21. CDC Gaming (по SBC News), «Stake to pay €7m fee and refresh Idealbet in Italy», 20.11.2024. https://cdcgaming.com/brief/stake-to-pay-e7m-fee-and-refresh-idealbet-in-italy/
22. Tuttosport, «Stake» (обновлено 09.06.2026) – Stake Italy s.r.l., концессия ADM GAD 16017, бывший Baldo Line/Idealbet, запуск в сентябре 2025; Medium Rare N.V. для Stake.com. https://www.tuttosport.com/casino/stake
23. Diario de Pernambuco, «Justiça garante funcionamento de casa de apostas até 25 de outubro», 08.10.2026 – MP 1.394/2026, Portaria SPA/MF 263/2025, R30млниR128 млн, цитата судьи. https://www.diariodepernambuco.com.br/economia/2026/10/11726192-justica-garante-funcionamento-de-casa-de-apostas-ate-25-de-outubro-apos-proibicao-das-bets.html
24. SBT News, «Bets: Justiça suspende liminar para operação da Stake», 09.10.2026 – решение TRF-3. https://sbtnews.sbt.com.br/noticia/brasil/bets-justica-suspende-liminar-para-operacao-da-stake
25. Gigwise, E. Garcia, «The Rise and Fall of Drake’s $100 Million Stake Deal», 10.10.2025 – «до $100 млн в год» игровыми средствами. https://www.gigwise.com/the-rise-and-fall-of-drakes-100-million-stake-deal/