Шарапова появилась в новой рекламной кампании Polymarket, посвящённой теннису
В видеоролике бывшая первая ракетка мира рассказывает о том, как она смотрит матчи и заключает сделки, связанные с их результатами. Кроме того, она поделилась информацией о кампании в своих социальных сетях, тем самым донеся информацию о промоакции непосредственно до своей теннисной аудитории.
Шарапова уже ранее участвовала в рекламных материалах, спонсируемых Polymarket, поэтому новый ролик является продолжением существующего сотрудничества. Компания Polymarket не называет её амбассадором и не объявляла о заключении долгосрочного рекламного контракта.
Знакомое название для нового продукта
Шарапова завершила карьеру в 2020 году, завоевав за время выступлений пять титулов в одиночном разряде на турнирах Большого шлема и заняв первую строчку в рейтинге WTA. В 2025 году она была включена в Международный зал славы тенниса. Эти факты обеспечивают кампании очевидную связь с теннисом, не требуя особых пояснений. Однако выбор момента оказался более интересным, чем сам выбор знаменитости.
В течение последних нескольких недель компания Polymarket занималась расширением теннисного контента в своём продукте для рынка США. В августе она стала официальным поставщиком услуг по прогнозированию результатов для ATP Tour.
Соглашение также распространяется на прямые трансляции. Зарегистрированные пользователи из США могут смотреть матчи ATP Tour и ATP Challenger Tour прямо в приложении, одновременно делая ставки на эти же события. В сезон транслируется около 20 000 матчей.
«Полимаркет» строит свою стратегию вокруг прямых трансляций тенниса
Этот объем даёт Polymarket то, чего не может обеспечить разовая кампания: регулярный спортивный календарь. Пользователь, смотрящий матч ATP, может оставаться на платформе и открыть рынок, связанный с результатом матча. При этом не требуется переключаться на отдельный стриминговый сервис. Просмотр матча и торговый продукт объединены в одном месте.
Шарапова привлекает внимание аудитории, не связанной непосредственно с продуктом. А когда аудитория попадает на сайт, у Polymarket есть что предложить ей помимо страницы рекламной кампании: прямые трансляции теннисных матчей и параллельно обновляющиеся котировки.
Такая модель также сближает рынки прогнозов с тем, как букмекерские конторы борются за спортивную аудиторию, даже если их продукты различаются. Для Polymarket сейчас важным испытанием является то, сможет ли теннис обеспечить регулярную торговую активность в течение всего сезона, а не лишь кратковременный всплеск в связи с кампанией с участием знаменитостей.