Старт сезона Премьер-лиги привёл к росту поискового спроса на азартные игры в Великобритании примерно на 23 %
Набор данных Blask за пять сезонов демонстрирует четкое различие между началом и концом календарного года Премьер-лиги. При анализе финальной части сезона компания сравнивала последнее воскресенье с воскресеньем, предшествующим ему на одну неделю. Это позволяет избежать использования данных предыдущей субботы, когда, как правило, наблюдается более высокая активность ставок, независимо от того, решается ли в этот момент судьба чемпионского титула.
Рост в последний день снизился примерно до 5 %
В 2022/23 году рост показателя «последний день» достиг 20,4 %. Затем он снизился до 11,5 % в 2023/24 году, до 4,3 % в 2024/25 году и до 5,1 % в 2025/26 году. В первом сезоне, включенном в набор данных (2021/22), рост составил 15,2%.
Динамика показывает, что финальный раунд по-прежнему вызывает повышенный интерес со стороны пользователей поисковых систем. Однако масштабы этого роста в настоящее время значительно ниже прежнего пика.
Открытие в пятницу принесло гораздо более плавный рост
В первом матче сезона разница в результатах оказалась меньше. Бласк сравнил четверг, предшествовавший началу каждого сезона, с пятницей, в которую состоялся стартовый матч.
За пять сезонов — с 2021/22 по 2025/26 — изменения были следующими:
- 2021/22 — +21,8 %;
- 2022/23 — +26,0%;
- 2023/24 — +21,2 %;
- 2024/25 — +25,6 %;
- 2025/26 — +22,5 %.
Средний рост составил 23,4 %. Ни один из пяти пятничных дней премьер не вышел за пределы диапазона от 21,2 % до 26,0 %.
Кроме того, такое сравнение снижает влияние самого календаря. Оба дня приходятся на рабочую неделю, поэтому на результат в меньшей степени влияет обычная разница в активности азартных игр между будними и выходными днями.
Показатели Blask Index отражают спрос в онлайн-поиске по различным категориям азартных игр. Они не отражают оборот ставок, валовую выручку от азартных игр или количество сделанных ставок.
Гранд-Национал по-прежнему вызывает самый значительный однодневный всплеск активности
Старт сезона Премьер-лиги демонстрирует стабильные показатели, однако по данным Blask по Великобритании он не является крупнейшим событием, вызывающим краткосрочный всплеск спроса. Компания зафиксировала рост по сравнению с предыдущим днём на 93,0 % во время проведения скачек «Гранд Нэшнл» в 2024 году и на 78,8 % в 2025 году. Данные Entain, опубликованные изданием Racing Post, также показали, что «Гранд Нэшнл» стал спортивным событием 2025 года, на которое компания приняла наибольшее количество ставок.
Разница заключается в периодичности. Гранд-Национал — это одна гонка, которая проводится раз в год. В то же время стартовый матч Премьер-лиги на протяжении пяти сезонов подряд вызывал аналогичный рост спроса.
Открытие в пятницу обещает более стабильную динамику
Данные за пять сезонов показывают, что первый игровой день в пятницу является более стабильным из двух показателей Премьер-лиги, отслеживаемых Blask. Последний игровой день стал менее надежным: рост поисковых запросов к нему снизился примерно до 5 % в двух последних завершенных сезонах. Футбол Премьер-лиги по-прежнему вызывает заметный рост интереса к ставкам в начале и конце календарного года, но более выраженная тенденция сейчас наблюдается именно в начале сезона.