Google разрешил персонализацию гемблинг-рекламы на YouTube в трёх странах

В обновлённой политике Google Ads не уточняется, на какие именно гемблинг-продукты распространяется разрешение. Онлайн-казино, рынки прогнозов и информационные ресурсы об азартных играх остаются в категории чувствительного контента.

Базы игроков по-прежнему под запретом

Google разделяет аудитории, которые формирует сама платформа, и сегменты, созданные рекламодателями. В списке разрешённых инструментов остаются In-market и Affinity, геотаргетинг и некоторые демографические параметры. А вот Customer Match, Your data segments, Audience expansion и Lookalike для чувствительных категорий использовать нельзя.

Таким образом, оператор может привлекать потенциальных клиентов через доступные аудитории Google. Но загрузить собственную базу игроков и запустить на неё ремаркетинг в YouTube по-прежнему не получится.

Отдельная оговорка касается Custom segments. Google относит их к поддерживаемым инструментам, однако при наличии чувствительного контента в объявлениях или на посадочных страницах такие сегменты можно использовать только в кампаниях Display – для показа нечувствительным аудиториям или с контекстным таргетингом. В остальных типах кампаний объявления с такими сегментами не допускаются к показу.

Два изменения правил YouTube за девять дней

Новое разрешение появилось вскоре после другого изменения рекламной политики Google. С 21 октября больше сертифицированных гемблинг-рекламодателей получили доступ к размещению в YouTube Masthead. Как выяснила редакция 15M в предыдущем разборе, исключение для Masthead не распространяется на рекламодателей, продвигающих гемблинг-контент, если для них не предусмотрена обязательная государственная регистрация.

Изменение от 30 октября касается таргетинга по аудиториям, а не доступа к Masthead. Требования к сертификации Google и местным лицензиям сохраняются. Запрещены таргетинг на несовершеннолетних и использование сведений о здоровье, связанных с игровой зависимостью. Для персонализированной рекламы наземных игорных заведений также требуется отдельное подключение.

Google пока не опубликовал полный перечень гемблинг-продуктов, на которые распространяется новое разрешение на YouTube.