Австралия приняла закон о ставках, запрещающий выплату комиссионных партнерам

Одно из последних дополнений к законодательству затрагивает порядок выплаты операторами вознаграждений партнёрам и собственному персоналу. В частности, будет введён запрет на комиссионные, привязанные к активности клиентов. 

Правительство включило эту меру незадолго до того, как законопроект был одобрен парламентом 19 августа. Она касается вознаграждения, основанного на результатах, при котором размер выплат зависит от поведения привлечённых клиентов после их привлечения.

Правило не запрещает сам по себе партнерский маркетинг

Утвержденный пакет реформ создает давление на коммерческие модели, основанные на активности игроков. Соглашения типа RevShare являются одной из очевидных областей, затронутых этими изменениями, поскольку выплаты по ним могут увеличиваться или уменьшаться в зависимости от активности игроков.

Операторы также столкнутся с более строгими правилами в отношении поощрительных мер. Прямой маркетинг с использованием бонусов запрещен в течение первых 14 дней после открытия клиентом счета. То же ограничение действует в течение трех месяцев после ухода клиента из BetStop и на неопределенный срок в отношении клиентов, которые были отнесены к группе риска получения вреда, связанного с азартными играми.

Реклама ставок на спорт лишилась нескольких крупных каналов

Законодательство вводит более широкий запрет на рекламу в период прямых спортивных трансляций. В период с 5:00 до 20:30 ограничения на рекламу ставок вступают в силу за 15 минут до начала мероприятия и действуют до 5 минут после его окончания.

Количество рекламных роликов, посвящённых азартным играм, на телевидении будет ограничено тремя в час в одном и том же дневном временном интервале. Реклама азартных игр также будет ограничена во время детских передач. Спортсменам, знаменитостям и инфлюенсерам больше не будет разрешено рекламировать услуги в сфере азартных игр.

Для онлайн-рекламы предусмотрен отдельный набор мер контроля. Платформы могут показывать рекламу азартных игр только взрослым пользователям, авторизовавшимся на сайте, у которых есть возможность отказаться от получения такой рекламы. ACMA также создаст национальный реестр отказа от рекламы азартных игр.

Блокировка платежей усиливает давление на офшорные сайты

В рамках реформы банкам и платежным системам отводится важная роль в борьбе с незаконными азартными играми. Они смогут пресекать транзакции, связанные с указанными офшорными сервисами. Кроме того, ACMA получает более широкие полномочия по принятию мер против сайтов, занимающихся незаконными азартными играми, и инфраструктуры, обеспечивающей доступ к ним.

Большинство основных мер планируется ввести в действие с 1 января 2027 года. Исключение составляют действующие соглашения о спонсорстве в спорте. Правительство заявило, что действующие контракты будут выполняться, а это означает, что логотипы букмекерских компаний могут оставаться на спортивной форме или на спортивных объектах до истечения срока действия этих соглашений.

Последствия для рынка

Для лицензированных операторов реформа изменяет экономику привлечения клиентов сразу по нескольким направлениям. Объем рекламных площадей сокращается, кампании по прямому привлечению клиентов сталкиваются с новыми ограничениями, а партнерские комиссии, привязанные к активности, исчезают. Поэтому партнерам, возможно, придется в большей степени полагаться на фиксированные коммерческие соглашения. В то же время блокировка платежей дает ACMA еще один способ оказать давление на офшорных конкурентов, вместо того чтобы полагаться в основном на ограничения доступа к веб-сайтам.