OpenAI запрещает рекламу азартных игр на фоне расширения присутствия ChatGPT в Европе
24 августа реклама ChatGPT стала доступна в Нидерландах и на других европейских рынках. Позже, 31 августа, компания OpenAI открыла доступ к самообслуживанию через Ads Manager на всех рынках, где проходило внедрение.
В сфере азартных игр вводятся два отдельных ограничения
Правила OpenAI в отношении рекламы распространяются как на рекламодателей, так и на контекст, в котором может появляться реклама. Компания включает азартные игры в список категорий, реклама которых в настоящее время запрещена. Это ограничение распространяется на рекламные акции казино и букмекерских контор, онлайн-ставки на спортивные события, лотереи, покер, а также игровые платформы, предлагающие денежные призы.
Существует узкое исключение для предприятий, занимающихся казино-бизнесом. Казино-курорт может размещать рекламу услуг по размещению, путешествиям или развлечениям, если азартные игры не являются основной темой рекламной кампании. Цифровые игры без ставок на реальные деньги или денежных призов также могут подпадать под эти правила.
Второе правило касается размещения рекламы. По заявлению OpenAI, реклама не должна отображаться рядом с беседами, связанными с товарами, подлежащими регулированию; в качестве примеров приводятся азартные игры и табачные изделия. Таким образом, пользователь, обсуждающий ставки, может не увидеть спонсорской рекламы, даже если потенциальный рекламодатель работает в несвязанной с этим сфере.
Европа открывается без канала приобретения азартных игр
Этот момент актуален для маркетологов игорной индустрии, поскольку OpenAI расширяет свой рекламный бизнес, в то время как данная отрасль по-прежнему не входит в перечень разрешенных категорий. Европейский запуск охватывает 31 рынок, включая Нидерланды, Германию, Францию, Испанию, Италию, Швецию и Данию. В настоящее время реклама показывается пользователям, пользующимся бесплатным тарифом ChatGPT и тарифом «Go», тогда как платные тарифы без рекламы пока не включены в рекламный инвентарь.
OpenAI также добавила инструменты, хорошо знакомые специалистам по маркетингу, ориентированному на результат, в том числе геотаргетинг, настраиваемые аудитории и оптимизацию конверсии. Операторы азартных игр и партнёры по аффилиатской программе в настоящее время не могут использовать эти инструменты для продвижения продуктов, связанных со ставками.
В данной политике вопрос органической видимости рассматривается отдельно. Ограничение на рекламу не запрещает ChatGPT обсуждать азартные игры или предоставлять информацию, связанную со ставками. Оно ограничивает платное продвижение и диалоги, в которых может появляться спонсируемый контент.
Правила могут быть расширены в будущем
OpenAI описывает свои текущие рекламные категории как часть начального этапа. Компания отмечает, что список может измениться по мере развития программы.
CasinoNieuws также сообщило, что рекламодателю из игорной отрасли было отказано при подаче заявки на открытие аккаунта в OpenAI Ads. В ответе указывалось, что критерии отбора могут быть расширены в будущем. График внедрения таких изменений не был указан.
Для маркетологов игорной индустрии это означает, что именно в тот момент, когда ChatGPT становится доступным для все большего числа европейских рекламодателей, у них исчезает важный канал привлечения клиентов. Операторы и партнеры по-прежнему могут бороться за органическую видимость, но платные рекламные кампании по ставкам и казино по-прежнему недоступны. Поэтому первые эксперименты с ChatGPT придется сосредоточить на привлечении аудитории за пределами рекламной системы.