Kick сообщает, что с момента запуска объем расходов создателей достиг 325 млн долларов
По данным компании Kick, с момента запуска стриминговой платформы в 2022 году через подписки и систему KICKs прошло 325 миллионов долларов. Соучредитель Эд Крейвен привёл эту цифру, чтобы подчеркнуть, во сколько обходится создателям контента конкурентная борьба.
Агрессивная схема распределения доходов Kick теперь подкрепляется внушительными показателями объема транзакций. 13 августа Эд Крейвен сообщил, что с 2022 года объем операций на платформе, связанных с подписками и KICK, составил 325 миллионов долларов. Согласно обнародованной Kick модели, авторы контента получают 95 % дохода, генерируемого за счет этих продуктов.
Эта информация даёт редкое представление о масштабах, которых достигла экосистема платных авторов Kick. Однако эту сумму не следует рассматривать как выручку компании в размере 325 миллионов долларов. Крейвен рассказал о средствах, обрабатываемых через подписки и систему виртуальной валюты платформы.
Выплаты авторам остаются в центре стратегии Kick
Kick вышла на рынок стриминга с необычно выгодной для авторов схемой распределения доходов. Компания позволяет стримерам, отвечающим определенным требованиям, оставлять себе 95 % дохода от подписок, а 5 % отчисляется платформе. Такая схема стала одним из инструментов привлечения талантов с более крупных стриминговых сервисов.
Крейвен отметил, что, судя по опыту прошлых лет, создатели получили бы на 100–200 миллионов долларов меньше, если бы те же 325 миллионов долларов были заработаны на других платформах. В его посте не приводилось сравнение по отдельным платформам и не объяснялись допущения, лежащие в основе этой оценки.
В более общем плане это проще оценить. У автора, получающего 95 центов с каждого доллара, есть весомая финансовая причина рассмотреть возможность использования Kick, если альтернативный вариант предполагает значительно более высокую комиссию платформы.
KICKs расширила эту модель за пределы регулярных подписок. Зрители могут приобретать внутреннюю валюту платформы и использовать её для поддержки стримеров с помощью подарков («Gifts»). По данным Kick, соответствующие критериям авторы также получают 95 % дохода от этих транзакций.
Кроме того, эта модель способствует расширению маркетингового охвата компании Stake
Экономика создателей контента на Kick имеет значение, выходящее за рамки стриминга. Платформа тесно связана с Stake — оператором криптовалютных азартных игр, соучредителем которого также является Крейвен. Прямые трансляции обеспечивают Stake доступ к аудитории контент-креаторов, а известные личности могут привлекать зрителей в экосистему, где развлечения, рекламные акции и маркетинг азартных игр часто пересекаются. Эта взаимосвязь вновь проявилась в августе, когда Stake поставил Дрейка и Kick в центр своей кампании, приуроченной к девятой годовщине.
Поэтому, по мнению Кика, выплаты авторам играют более широкую стратегическую роль. Выгодные финансовые условия помогают удержать стримеров. Эти стримеры привлекают аудиторию. А большая аудитория, в свою очередь, делает платформу более привлекательной для рекламных кампаний и коммерческих партнерств.
Чем больше число, тем сложнее тест
Цифра в 325 миллионов долларов свидетельствует о том, что за менее чем четыре года компания Kick сумела создать значимый объем платной активности вокруг своих авторов. Более сложный вопрос заключается в том, что произойдет по мере роста этого объема. Сохранение лишь небольшой доли доходов от подписок и чаевых делает Kick привлекательной для привлечения новых авторов, но в то же время ограничивает прямой вклад этих продуктов в развитие платформы.
Её дальнейшее развитие будет зависеть от того, сможет ли компания сохранить соотношение 95/5 и при этом найти достаточно источников дохода в других сферах, чтобы обеспечить тот масштаб, к которому она стремится.