Италия направляет меры по контролю за рекламой на провайдеров прогнозов на ставки

Итальянский орган по регулированию СМИ уделяет все больше внимания экспертам по ставкам и контенту, связанному с азартными играми, в социальных сетях. Аккаунты, рекламирующие «системы выигрыша» или прогнозы, входят в число объектов, подпадающих под пристальное внимание.

Проверка AGCOM выходит за рамки кампаний по ответственной игре, проводимых лицензированными операторами. Ведомство также изучает, как контент, связанный со ставками, доходит до пользователей через социальные сети, где связь между оператором и человеком, обсуждающим ставки, может быть менее очевидной. Типстеры являются частью этой проблемы.

Информаторы привлекли внимание AGCOM

Некоторые аккаунты рекламируют стратегии ставок, системы прогнозирования или методы, которые якобы повышают шансы игрока на выигрыш. Они могут выглядеть как независимые ресурсы и не иметь видимой связи с лицензированной букмекерской конторой.

AGCOM намерена усилить контроль за контентом такого рода, особенно если он может привести пользователей к незаконным или несанкционированным игорным предприятиям. В Италии уже действует один из самых строгих в Европе режимов регулирования рекламы азартных игр. «Декрет о достоинстве» 2018 года запрещает прямую и косвенную рекламу в средствах массовой информации, спорте и онлайн-каналах. Социальные сети подпадают под действие этих ограничений.

У регулятора есть ещё одна цель: аккаунты, которые рекламируют идею гарантированных выигрышей. К ним могут относиться системы ставок, прогнозы на матчи или утверждения о том, что определённая стратегия регулярно приносит прибыль. Сама букмекерская контора может практически не упоминаться в публикации. Иногда коммерческим элементом является ссылка, код или неоднократное упоминание одного и того же игорного сайта.

Социальные платформы попадают под прицел

AGCOM также требует от онлайн-платформ более тщательного контроля в тех случаях, когда реклама азартных игр направляет пользователей к операторам, не имеющим лицензии в Италии. Социальные сети представляют собой сложную сферу для обеспечения соблюдения законодательства. Баннер букмекерской конторы легко распознать. А вот короткое видео о ставках, прогноз на футбольный матч или совет, опубликованный частным лицом, выглядят менее очевидно. Рекламный характер такого контента может проявиться только после того, как пользователь перейдет по ссылке.

Лицензированным операторам следует учитывать еще одно ограничение. В Италии по-прежнему разрешены информационные сообщения об ответственной игре, однако AGCOM не хочет, чтобы эти кампании превратились в еще один рекламный канал.

Регулирующий орган предупредил операторов о недопустимости использования знаменитостей или отзывов, уже связанных с их коммерческими брендами. В таких случаях знакомое лицо может переключить внимание на букмекерскую контору, а не на профилактическое сообщение.

Ссылки и промокоды могут привлечь внимание

Наличие коммерческой связи может повлиять на то, как воспринимается публикация информатора. Реферальные ссылки, промокоды или платные соглашения — это очевидные аспекты, на которые обращают внимание регулирующие органы.

Вероятно, именно в этом и заключается сложность обеспечения соблюдения закона. В Италии уже действует запрет на прямую и косвенную рекламу азартных игр в соответствии с «Декретом о достоинстве». Сами по себе эти правила носят общий характер. Применять их к аккаунтам в социальных сетях не так просто, поскольку обсуждения ставок и их продвижение могут появляться в одной ленте.

Для партнеров это означает, что теперь большее значение придается тому, как упоминается оператор, и тому, связана ли рекомендация с денежными выгодами или привлечением трафика. Нынешняя политика AGCOM направлена на более тщательное изучение этих взаимосвязей, а не только на рекламные форматы, видимые пользователям.