Google обновляет процедуру сертификации рекламы азартных игр, введя новые формы и проверки сайтов
Теперь рекламодатели могут подавать заявки исключительно через новые формы сертификации Google. Это изменение касается онлайн-гемблинга, рекламного контента, связанного с азартными играми, продуктов в формате «социальных казино» и других категорий игр, подлежащих сертификации.
Google уделяет все большее внимание тому, соответствует ли информация в заявке компании, стоящей за рекламируемым доменом. Лицензии и данные о компании должны быть актуальными. Если рекламодатель и владелец лицензии на азартные игры являются разными юридическими лицами, Google может запросить документы, подтверждающие связь между этими компаниями и доменом.
На веб-сайтах должна быть четко указана информация о лицензировании
Рекламируемый сайт является частью процедуры сертификации. В отношении операторов компания Google предъявляет требование, чтобы на сайте были видны название зарегистрированной компании и номер лицензии. Также обязательным является наличие предупреждения о возрастных ограничениях, информации об ответственной игре, условий использования и политики конфиденциальности с указанием контролера данных.
Часть этой информации должна быть указана в нижнем колонтитуле сайта. Название лицензиата и номер лицензии входят в перечень сведений, которые Google указывает для лицензированных игорных предприятий.
К партнерам предъявляются отдельные требования. Партнер или агрегатор, которому не требуется собственная лицензия на ведение игорной деятельности, может продвигать только тех операторов, которые имеют разрешение на работу в целевой стране. В нижнем колонтитуле его сайта должно быть указано, что ссылки на азартные игры на сайте ведут к компаниям, имеющим лицензию и разрешение на ведение деятельности в данном регионе.
Одна страна — одна заявка на сертификацию
Новый порядок не позволяет рекламодателям объединять несколько рынков в один запрос. Например, компания, размещающая рекламу в Google Ads в Германии, Швеции и другой разрешенной юрисдикции, должна подавать заявку для каждой страны отдельно.
Google вновь проводит разграничение между азартными играми на реальные деньги и симуляторами азартных игр. Эти два вида деятельности не могут быть сертифицированы в рамках одного аккаунта Google Ads. Компании, рекламирующие и то, и другое, потребуются отдельные аккаунты.
В отношении рекламных кампаний, имитирующих азартные игры, действуют более строгие правила. Кроме того, может потребоваться открытие отдельных учетных записей, если кампании нацелены на группы, к которым применяются разные условия сертификации.
Мобильные приложения должны подключаться к лицензированному домену
Операторам азартных игр, рекламирующим приложение, необходимо обеспечить видимую связь между приложением и веб-сайтом, используемым для сертификации. Лицензированный домен должен содержать ссылку на официальную страницу приложения в Google Play или App Store компании Apple. В свою очередь, страница приложения в магазине должна содержать прямую ссылку на этот зарегистрированный домен.
Таким образом, у Google появляется две совпадающие контрольные точки при проверке того, кто является оператором рекламируемого продукта.
Изменения в деятельности компании могут повлечь за собой новую проверку
После утверждения может потребоваться повторная сертификация. Компания Google сообщает, что рекламодатели должны подать заявку заново, если информация, указанная в первоначальной заявке, существенно изменилась. Сохранение устаревших данных может привести к приостановке действия аккаунта Google Ads.
Таким образом, для игорных компаний основное изменение выходит за рамки простой новой формы заявки. Google проверяет, соответствуют ли лицензия, домен, нижний колонтитул, описание приложения и рекламный аккаунт одной и той же бизнес-структуре. Партнеры сталкиваются с аналогичной проверкой операторов, на сайты которых они направляют трафик. Сайт может соответствовать местному законодательству об азартных играх, но все равно не пройти проверку Google, если эти данные не совпадают.