Google Ads расширит правила сертификации гемблинг-рекламы с 14 сентября

С понедельника, 14 сентября, требования к правомочности на сертификацию будут охватывать все категории, предусмотренные Политикой Google в отношении азартных игр и игр. Это изменение также уделяет больше внимания истории соблюдения требований учетной записью и данным об учетной записи менеджера, стоящей за ней.

Компания Google объявила о дате вступления в силу в своем июльском обновлении требований к сертификации. Требования, введенные ранее в этом году, теперь будут применяться ко всем аспектам политики в отношении азартных игр и игр, а не только к ограниченному набору категорий.

Это имеет значение не только для операторов, подающих заявки на получение сертификата напрямую. Политика Google также распространяется на контент, рекламирующий азартные игры, включая партнерские сайты и сайты-сравнители на рынках, где данный вид рекламы разрешен.

История MCC может повлиять на выдачу новых сертификатов

Согласно правилам от 14 сентября, учетные записи, претендующие на сертификацию, должны подтвердить то, что Google называет «надлежащим состоянием политики». Учетные записи менеджеров являются частью этой оценки. MCC, у которого неоднократно отзывались сертификаты на онлайн-гемблинг, может лишиться права подавать заявки на получение новых сертификатов на онлайн-гемблинг. То же самое может произойти, если учетные записи, управляемые через данный MCC, неоднократно попадают в список нарушителей политики в отношении азартных игр при использовании сертификата. Существующие сертификаты также могут быть отозваны.

Данное изменение создает проблему на уровне учетной записи для агентств и других компаний, работающих с несколькими рекламодателями из сферы азартных игр в рамках одной и той же структуры менеджеров. Проблемы больше не ограничиваются одним приложением, если в рамках более широкой структуры MCC неоднократно фиксируются случаи аннулирования сертификатов или нарушений политики.

Google также проводит три проверки в отношении домена, используемого для сертификации:

Ни одна из этих проверок не начнется 14 сентября. В Google заявляют, что они уже были частью заявки на сертификацию. Сейчас меняется лишь их место в более широкой системе критериев отбора, которая будет охватывать все категории, связанные с азартными играми и играми.

Партнеры получили отдельное августовское обновление

Незадолго до запуска в сентябре для партнёров произошло ещё одно изменение в политике. 26 августа Google обновила свои стандарты сертификации для агрегаторов азартных игр и партнёрских сайтов, которым не требуется собственная лицензия на ведение игорной деятельности.

Для таких компаний рекламируемый сайт может содержать ссылки только на операторов, имеющих лицензию и разрешение на ведение деятельности в стране, на которую распространяется реклама. Кроме того, Google требует размещения заметного уведомления в нижнем колонтитуле, в котором указывается, что ссылки на азартные игры ведут исключительно к операторам, имеющим местную лицензию и разрешение на ведение деятельности.

Это создает довольно четкий механизм контроля за партнерскими сайтами. Рекламодатель не может использовать один сертифицированный домен в качестве общего канала доступа к операторам, которые не подпадают под правила лицензирования целевого рынка.

Сертификация по-прежнему зависит от конкретной страны

В соответствии с политикой в отношении азартных игр и игр сертификация по-прежнему рассматривается как процесс, осуществляемый отдельно для каждого рынка. Google требует подачи отдельной заявки для каждой страны, а существенные изменения в информации, указанной в заявке, могут потребовать повторной сертификации.

Таким образом, с 14 сентября партнерам и агентствам необходимо следить за двумя аспектами: историей соблюдения нормативных требований, лежащей в основе структуры аккаунта, и лицензионным статусом самого целевого сайта.