Поколение Z обогнало миллениалов по активности в сфере онлайн-ставок в США

Эти данные получены на основе информации о счетах клиентов Bank of America и результатов отдельного опроса, в котором в марте приняли участие 2 351 человек. Банк также зафиксировал резкий рост числа новичков: количество пользователей, впервые сделавших ставки онлайн, как в июне, так и в июле превысило январский показатель более чем в три раза.

Чемпионат мира по футболу привлекает новых онлайн-игроков

Чемпионат мира по футболу ФИФА стал ярким событием, вокруг которого и произошел этот рост. Турнир проходил с 11 июня по 19 июля и предоставил игрокам целую череду возможностей для ставок.

Это совпало по времени с изменениями в структуре молодой аудитории. До июня на долю миллениалов приходилась большая часть ставок. Затем, по мере роста активности в летний период, на первое место вышло поколение Z.

Благодаря этому Чемпионат мира по футболу становится полезным индикатором привлечения новых клиентов. Главный вопрос для букмекерских контор возникнет после завершения турнира: сколько из этих новых клиентов продолжат делать ставки, когда футбольный календарь вернётся к обычному режиму.

Американский рынок уже рассчитывал на значительный «эффект Чемпионата мира». Согласно отдельным прогнозам, опубликованным до начала турнира, объем легальных ставок на это событие в США составил около 3,1 млрд долларов.

Ставки и инвестиции начинают пересекаться

Bank of America также обнаружила признаки того, что некоторые потребители рассматривают ставки с финансовой точки зрения. В ходе опроса 20 % респондентов охарактеризовали ставки на спорт как одну из форм нетрадиционного инвестирования. Среди респондентов из поколения Z такая точка зрения встречалась в два раза чаще, чем в общей выборке.

Данные по счетам указывают на иную картину, если учитывать фактические денежные потоки. За весь исследуемый период сумма средств, полученных клиентами от онлайн-букмекерских платформ, в среднем составляла менее 75 % от суммы, перечисленной им. «Банк оф Америка» отметил, что при таких расчетах могут не учитываться выигрыши, которые остаются на счетах у букмекеров.

Кроме того, наблюдался разрыв в уровне денежных резервов домохозяйств. В 2026 году медиана остатков на депозитных счетах домохозяйств, пользовавшихся онлайн-платформами для ставок, составляла 59 % от уровня, зафиксированного среди домохозяйств, не участвовавших в таких ставках.

Летний рост ставит под вопрос уровень удержания клиентов

Летние данные дают операторам веские аргументы в пользу привлечения новых клиентов, но пока не позволяют судить о том, носит ли это изменение постоянный характер. Чемпионат мира по футболу может быстро привлечь в приложения для ставок на спорт случайных пользователей, особенно молодых клиентов, которые уже привыкли пользоваться мобильными финансовыми сервисами.

Ближайшие несколько месяцев должны дать более значимый сигнал. Если поколение Z останется самой активной группой и после завершения турнира, лето 2026 года будет выглядеть не столько как кратковременный всплеск, вызванный конкретным событием, сколько как устойчивое изменение в составе аудитории ставок в США.