Бразилия ужесточает меры контроля за рекламой ставок для инфлюенсеров и партнёров

Бразильский орган по надзору за рекламой ужесточает контроль над рекламными акциями, связанными со ставками, введя новые требования, касающиеся инфлюенсеров и партнёров по аффилиатской программе. Операторы и их маркетинговые партнёры должны привести свою деятельность в соответствие с новыми требованиями в течение 30 дней с момента публикации.

27 августа бразильский совет CONAR утвердил пересмотренное Приложение X к своему кодексу рекламы, а также новую систему саморегулирования рекламных кампаний в сфере ставок. Обновление охватывает рекламу в рамках всей маркетинговой цепочки, а не ограничивается только контентом, создаваемым непосредственно операторами.

Одно из основных изменений касается продвижения услуг третьих сторон. CONAR стремится к более регулярному контролю за рекламой, публикуемой инфлюенсерами и партнёрами. Данные рамки также предусматривают программу аккредитации, призванную улучшить понимание правовых и этических норм, применимых к продвижению ставок.

Владельцам рекламных кампаний также рекомендуется вести учет, отражающий, каким образом реклама была ограничена аудиторией взрослых и какие меры были приняты для сокращения количества потенциально вредных сообщений.

Творческие проекты, ориентированные на молодежь, сталкиваются с более жесткими ограничениями

В обновленной концепции более подробно проработаны правила защиты детей и подростков. В рекламе ставок запрещается использовать контент, который может оказать сильное воздействие на молодую аудиторию. CONAR в частности указывает на животных с человеческими чертами как один из примеров. Использование таких элементов должно быть ограничено собственными каналами операторов, на которых действуют меры по проверке возраста.

Кроме того, сохраняются и существующие меры защиты. Лица, занимающие видное место в рекламе ставок, должны быть старше 21 года и выглядеть соответствующим образом. В рекламных кампаниях запрещается обещать гарантированную прибыль или легкие выигрыши, а обязательные предупреждения и призывы к ответственной игре по-прежнему остаются в силе.

CONAR также уделяет больше внимания размещению предупреждений о рисках, связанных с азартными играми, введенных в соответствии с Постановлением SPA/MF № 1 964/2026.

Контроль за соблюдением законов всё больше распространяется на социальные сети

Данное обновление появилось после того, как CONAR накопила значительный опыт по обеспечению соблюдения законодательства в данной сфере. По данным организации, с момента вступления в силу первых специальных правил в начале 2024 года ею было возбуждено более 160 дел, связанных с рекламой ставок. Большинство из них уже рассмотрено Советом по этике. Кроме того, Центр профилактики и контроля за соблюдением норм проанализировал десятки тысяч постов в социальных сетях на предмет возможных нарушений.

По мере совершенствования системы мониторинга процесс удаления может ускориться. CONAR заключила соглашения о сотрудничестве с цифровыми платформами, которые предоставляют приоритетные каналы для сообщения о рекламе, не соответствующей требованиям. Кроме того, организация сотрудничает с SPA, SECOM и подразделениями Министерства юстиции Бразилии.

Новые положения вступают в силу через 30 дней после публикации. CONAR обратился к операторам, агентствам, авторам и партнёрам с просьбой начать подготовку к этим изменениям ещё до наступления указанного срока.

Последствия для рынка

Для бразильского рынка ставок практическое изменение заключается в том, на ком теперь лежит ответственность за рекламу. Рекламная кампания может начинаться с лицензированного оператора, но контроль за соблюдением нормативных требований всё чаще распространяется на рекламные агентства, партнерские ссылки и аккаунты авторов контента. В связи с этим мониторинг распространения рекламы становится почти столь же важным, как и утверждение исходного рекламного материала.