VNLOK заявляет, что в голландской рекламе азартных игр в социальных сетях доминируют нелегальные операторы
Компания VNLOK периодически анализирует библиотеку рекламных объявлений Meta, выявляя страницы Facebook, которые размещают рекламу по поисковым запросам, связанным с казино. Затем она оценивает рекламные кампании с точки зрения охвата, аудитории, продолжительности и статуса лицензии.
Большинство рекламных объявлений с широким охватом размещали бренды, не имеющие лицензии
Для своего последнего анализа ассоциация отобрала 65 000 рекламных объявлений об азартных играх с наибольшим охватом. Результаты оказались схожими для обоих месяцев:
- 96,5 % отобранных в мае рекламных объявлений были признаны незаконными;
- В июне этот показатель составлял 93,7 %;
- Среди рекламных объявлений с идентифицированных страниц в Facebook 96 % в мае и 98,8 % в июне содержали ссылки на операторов, не имеющих лицензии.
Число страниц в Facebook, на которых размещалась реклама азартных игр, быстро выросло. По данным VNLOK, в мае их было 697, а в июне — 3 237. Многие из них представлялись как страницы, не имеющие отношения к азартным играм, — например, страницы компаний или сообществ, а не брендов азартных игр. Среди них были страницы поклонников, маркетинговые агентства, развлекательные сайты и личные блоги.
Короткие кампании опережают удаления Meta
Реклама носила крайне временный характер. В мае рекламное объявление в среднем оставалось в сети 1,58 дня, при этом 76 % из них демонстрировались менее 24 часов. В июле средний показатель вырос до двух дней, но 65 % объявлений по-прежнему исчезали в течение суток.
По данным VNLOK, Meta удалила 11 % из более чем 60 000 незаконных рекламных объявлений, выявленных в мае, и 15 % — в июне. Показатель улучшился по сравнению с предыдущими проверками, однако, по мнению ассоциации, основным недостатком по-прежнему остается несвоевременность мер. Рекламная кампания может охватить значительную часть аудитории до того, как платформа примет меры.
В таком случае рекламодатели могут вернуться через другую страницу или под другим профилем, что снижает последствия отдельных удалений.
Cloaking и Telegram добавляют новые маршруты
VNLOK также зафиксировал методы, используемые для сокрытия того, куда ведут рекламные объявления об азартных играх. Техника «клоакинга» позволяет отображать разные целевые страницы в зависимости от посетителя. Регулирующий орган может увидеть страницу с ошибкой, в то время как целевой пользователь перенаправляется на сайт с предложением незаконного казино.
В июне ассоциация также обнаружила перенаправления через Telegram. Некоторые рекламные объявления в Facebook перенаправляли пользователей на каналы, рекламирующие бонусы, где боты открывали мини-приложения, функционирующие как онлайн-казино. В других рекламных кампаниях без разрешения использовались названия или логотипы известных голландских игорных брендов.
VNLOK требует, чтобы Meta проверяла наличие лицензии у рекламодателей, связанных с азартными играми, до утверждения рекламных кампаний, ориентированных на Нидерланды. Кроме того, организация призывает принять более жесткие меры в отношении посредников, способствующих распространению незаконных предложений. Группа инициировала судебное разбирательство против Meta и подала жалобу в Европейскую комиссию.
Проверки на предмет предварительного одобрения становятся главной проблемой
Данные указывают на проблему оперативности при обеспечении соблюдения правил на платформах. Поскольку многие рекламные кампании длятся всего несколько часов, удаление после публикации может оказаться слишком запоздалым. Проверка лицензий на этапе предварительного одобрения позволила бы напрямую устранить эту слабую сторону. Без таких мер даже повышение показателей удаления может оставить незаконным операторам достаточно времени для охвата голландских пользователей.