Stake делает Дрейка и Kick центральными фигурами юбилейной акции с призовым фондом в 1 млн долларов

Компания Stake отметила свою девятую годовщину прямой трансляцией с участием Дрейка на платформе Kick, в рамках которой зрителям были разыграны призы на общую сумму более 1 миллиона долларов. Это мероприятие стало продолжением активного использования оператором в своих маркетинговых кампаниях развлекательных контентов, созданных инфлюенсерами.

8 августа Дрейк вернулся на свой канал Kick в рамках одной из главных акций, приуроченных к девятой годовщине Stake. Оператор выделил более 1 миллиона долларов на розыгрыши призов, связанные с этой трансляцией. Одному из зрителей в прямом эфире должны были вручить 50 000 долларов, а в ходе мероприятия также были разыграны другие призы и бонусы.

Стрим — часть масштабной кампании

Кроме того, Stake потребовала от участников, желающих получить определенные вознаграждения, привязать свои аккаунты в Kick и Stake. Это позволило установить прямую связь между зрителями развлекательного контента и собственной платформой оператора, вместо того чтобы рассматривать прямую трансляцию как обычное спонсорское размещение.

Эта трансляция стала частью более широкой августовской юбилейной кампании. Компания Stake проводила рекламные акции и другие мероприятия, приуроченные к этой знаменательной дате, однако мероприятие с участием Дрейка отличалось наиболее ярким присутствием знаменитостей.

Дрейк остаётся ключевой фигурой в маркетинге Stake

Дрейк сотрудничает с Stake с 2022 года и стал одним из самых заметных амбассадоров этого игорного бренда. Его прямые эфиры предоставляют оператору формат, который резко отличается от стандартной рекламы ставок. Во время трансляций могут появляться сцены игры в казино, но сами эфиры построены как развлекательные шоу с гостями, участием зрителей и крупными розыгрышами призов.

Такой подход позволяет Stake привлечь внимание зрителей, которые, возможно, в первую очередь следят за Дрейком, а уже во вторую очередь — за контентом, связанным с азартными играми. Кроме того, это обеспечивает бренду постоянную видимость в течение нескольких часов подряд, а не ограничивается короткой рекламой или спонсируемым постом в социальных сетях.

Августовский стрим вновь продемонстрировал, насколько тесно компания Stake увязала свою стратегию привлечения амбассадоров с платформой Kick. Предыдущие трансляции Дрейка на этой платформе получили освещение далеко за пределами специализированных СМИ, посвященных азартным играм, что позволило расширить охват кампании на сферу музыки и интернет-культуры.

Стриминг становится самостоятельной кампанией

Призовой фонд в размере 1 миллиона долларов — это, конечно, значительная сумма, но наиболее интересной частью кампании является модель распределения средств. Stake вкладывает средства в мероприятие, которое люди активно выбирают для просмотра, а вознаграждения используются для поддержания интереса зрителей на протяжении всей трансляции. Затем оператор может напрямую связать это внимание с аккаунтами пользователей, раздачей бонусов и своей более широкой юбилейной акцией.

Для брендов, работающих в сфере азартных игр, кампании с участием контент-мейкеров зачастую рассматривались как еще одно направление рекламы с привлечением инфлюенсеров. Компания Stake развивает этот формат дальше. В данном случае стрим фактически стал основным маркетинговым продуктом, а не вспомогательным контентом в рамках отдельной рекламной акции.