Незаконная реклама казино в Meta выявила пробелы в правоприменении в Австралии
В ходе расследования, проведённого газетой «Sydney Morning Herald», было выявлено, что через платформы Meta австралийским пользователям предлагались рекламные акции офшорных сайтов казино и игр в стиле казино. В некоторых случаях использовались названия «Crown Melbourne» и «The Star», хотя ни одна из этих компаний не ведёт деятельность в сфере онлайн-казино. По имеющимся данным, другие рекламные кампании перенаправляли игроков на сайты, с которых невозможно было вывести выигрыши.
Партнерские маркетологи также входили в цепочку привлечения трафика. В некоторых случаях их вознаграждение зависело от убытков, приносимых привлеченными игроками.
У ACMA возникли проблемы с глобальными платформами
В Австралии уже действует запрет на рекламу незаконных услуг в сфере онлайн-гемблинга. Агентство ACMA также предупредило, что продвижение игр онлайн-казино через Facebook, Instagram и другие социальные сети может являться нарушением Закона об интерактивном гемблинге.
Сложность заключается в том, как устанавливается факт нарушения рекламного законодательства. В соответствии с действующим законодательством ACMA должна убедиться, что большинство людей, посещающих веб-сайт, на котором размещена реклама, физически находятся в Австралии. Этот порог трудно преодолеть, когда речь идет о глобальной платформе, пользователи которой распределены по многим странам.
В результате складывается затруднительная ситуация с обеспечением соблюдения законодательства. ACMA может выявлять случаи незаконной рекламы азартных игр, направленной на австралийцев, и требовать её удаления, однако её возможности принудить к этому такую компанию, как Meta, ограничены.
Новые возможности могут позволить донести рекламу до аудитории раньше
Законопроект 2026 года «О внесении поправок в законодательство об интерактивных азартных играх (реформа сферы азартных игр)» предоставит регулирующему органу ещё один механизм. Законопроект предусматривает более жёсткие меры по борьбе с незаконными офшорными азартными играми, и в случае его принятия большинство основных изменений вступят в силу с 1 января 2027 года.
Данное предложение позволит принимать меры против рекламы незаконных азартных игр в онлайн-сервисах. Кроме того, оно расширяет сферу применения правоприменительных мер в цепочке поставок, включая меры, касающиеся доступа в Интернет и платежей в адрес незаконных операторов.
Законопроект был внесен 2 июля и передан в Комитет Сената по законодательству в области окружающей среды и связи; датой представления отчета было назначено 17 августа.
Поддельные бренды затрудняют удаление контента
Еще одной проблемой является подделка брендов. Австралийский пользователь может увидеть в рекламе знакомое название казино, тогда как на самом деле он попадает на сайт офшорного оператора, не имеющего к нему никакого отношения. Компании Crown и The Star заявили, что следят за неправомерным использованием своих брендов и добиваются удаления поддельных сайтов. Компания Meta сообщила, что аккаунты, связанные с подделкой брендов, были заблокированы.
Блокировка казино, расположенного в конце этой цепочки, может оказаться запоздалой мерой. Его может заменить другой домен или рекламный аккаунт. Предоставление ACMA прямого доступа к самой рекламной кампании позволило бы устранить эту лазейку раньше — до того, как австралийский пользователь перейдёт на страницу внесения депозита.