Google с 7 октября запретит рекламу gambling-аффилиатов в Хорватии
В соответствии с обновленными правилами, опубликованными 9 сентября, Google аннулирует все действующие сертификаты рекламодателей, размещающих контент, продвигающий азартные игры онлайн в Хорватии, и прекратит прием новых заявок на сертификацию.
В своей политике в отношении азартных игр Google проводит разграничение между рекламой операторов и контентом, продвигающим азартные игры. В соответствии с этой политикой сайты-агрегаторы и партнерские сайты, предоставляющие информацию об азартных играх или их сравнения, считаются допустимой формой контента, продвигающего азартные игры в Интернете.
Партнеры теряют доступ, в то время как операторы по-прежнему имеют право на участие
С 7 октября это изменение приводит к четкому разделению платного привлечения трафика через Google Ads:
- Действующие сертификаты на контент, пропагандирующий азартные игры, будут аннулированы.
- Новые заявки на получение этих сертификатов больше не будут приниматься.
- Реклама онлайн-гемблинга по-прежнему будет разрешена при условии соблюдения требований Google, действующих в конкретной стране.
Это означает, что данное обновление не представляет собой полный запрет Google Ads на азартные игры в Хорватии. Лицензированные операторы сохранят доступ к платформе, в то время как партнёры и сайты-сравнители, подпадающие под категорию контента, продвигающего азартные игры, полностью лишатся возможности пройти сертификацию.
Согласно действующим требованиям Google для Хорватии разрешена реклама онлайн-лотерей и бинго, игр казино и ставок. Операторы азартных игр и ставок должны иметь лицензию, выданную хорватскими органами по регулированию азартных игр, тогда как право на проведение лотерей и бинго принадлежит исключительно компании «Хорватская лотерея» ООО.
Таким образом, для партнёров практические последствия будут более значительными, чем введение нового требования по соблюдению норм или ужесточение критериев одобрения: соответствующая сертификация Google Ads перестанет действовать для рекламных кампаний, ориентированных на Хорватию.
Google также ужесточает правила сертификации игорных компаний по всему миру
Изменения в Хорватии вступают в силу за несколько дней до того, как 14 сентября вступит в силу отдельное глобальное обновление сертификации Google Ads.
В соответствии с данной политикой аккаунты, желающие размещать рекламу в любой категории, связанной с азартными играми и играми, должны подтвердить соблюдение требований политики. Аккаунты-менеджеры, у которых неоднократно аннулировались сертификаты в сфере азартных игр или которые допускали неоднократные нарушения со стороны управляемых ими аккаунтов, использующих такие сертификаты, могут лишиться права подавать заявки на получение новых сертификатов в сфере онлайн-азартных игр, а также могут быть лишены уже имеющихся сертификатов.
Google также вновь подчеркивает, что сертифицированные рекламодатели должны напрямую владеть своими доменами и контролировать их, а сайты, размещенные на бесплатных субдоменах, не допускаются к участию.
Требования от 14 сентября были объявлены ещё в июле и не связаны с новым ограничением, действующим конкретно в Хорватии. Однако в Хорватии Google идёт ещё дальше в отношении контента, рекламирующего азартные игры: вместо повышения порога сертификации компания с 7 октября полностью отменяет возможность прохождения сертификации.